У команды Вышки — три золота на LETI Communication Experts Festival 2025

© Высшая школа экономики

Команда Школы коммуникаций НИУ ВШЭ впервые приняла участие в конкурсе, хотя сам фестиваль в этом году отметил свое 25-летие. Событие ежегодно собирает представителей ведущих вузов России, осуществляющих подготовку по направлению «Реклама и связи с общественностью».

На фестиваль приехали опытные команды и наставники, которые продемонстрировали свои исследовательские и творческие компетенции.

Римма Погодина

«Нас ждали кубковые кейсы от ведущих компаний в формате креативного марафона, тимбилдинг, квест, выездные мастер-классы, научно-практическая конференция — за каждый этап студенты набирали баллы в общекомандном зачете, — рассказала наставник команды Вышки Римма Погодина, доцент, заместитель директора Центра практической подготовки студентов Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. — В кубковых кейсах наши студентки стали лучшими, продемонстрировав слаженную командную работу, понимание сложности и глубины представленных на конкурс задач, высокий уровень презентационных навыков. Горжусь ими: это был не только новый опыт, но и серьезный вызов для нас».

Результаты команды Школы коммуникаций НИУ ВШЭ в кейс-чемпионате фестиваля:

 1-е место за решение кейса генерального партнера — ПАО «Полюс»: интегрированная кампания «МегаПолюс возможностей»;

 1-е место за решение кейса официального партнера — SPN Communications; 

 1-е место за решение кейса паритетного партнера — Lindaily.

В состав команды-победителя вошли студентки 4-го курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» Любовь Мардахаева, София Ивановская, Владислава Халюто, Диана Кононова, а также студентка 2-го курса Яна Алексеёнок.

Любовь Мардахаева поделились своими эмоциями: «За пару дней до получения кейса мы с командой строили догадки о его цели, предполагая, что она будет заключаться в привлечении сотрудников. И мы оказались правы! Несмотря на большой опыт участия в подобных фестивалях и пиар-конкурсах, которые имеют схожую специфику, на LETI Communication Experts Festival мы были впервые, и для нас организация данного мероприятия оказалась неожиданной. На решение кейса от генерального партнера — “Полюса” — было отведено меньше двух суток: наша команда работала над ним круглосуточно, мы чередовались в решении задачи, работая посменно. Мы представили интегрированную коммуникационную кампанию “МегаПолюс возможностей”».

Также студентки Школы коммуникаций подготовили две научные статьи — «Коммуникационные стратегии реагирования цифровых платформ на кризисные ситуации, вызванные этическими нарушениями» и «Искусственный интеллект и дипфейки в рекламе: креативные возможности и этические риски», — которые вошли в сборник «Социальные коммуникации: наука, образование, профессия» и получили диплом фестиваля в номинации «За практическую актуальность».

«Для написания научных статей мы также разделились на подгруппы, чтобы подать работы в обе секции фестиваля. Наша статья была посвящена возможностям и рискам использования ИИ и дипфейков в рекламе. Дедлайн по ней был самым ранним, поэтому приходилось работать в сжатые сроки. Но благодаря слаженной командной работе мы все успели, и статью одобрили к публикации в сборнике», — поделилась Диана Кононова.

© Высшая школа экономики

«Отдельным удовольствием было то, что мы защищали честь нашего университета. Мы очень этим гордились. А когда Римма Игоревна принесла нам флаг и мы смогли вынести его на сцену, это была просто отдельная гордость. В этом году мы оканчиваем бакалавриат, и у нас получилась такая красивая символическая точка. Мы пожили в общаге, защитили честь университета, выступили как команда, и теперь это все останется в памяти как теплое воспоминание», — заключила София Ивановская.